近日，运动生活方式品牌Lululemon在北京长城举办的一场品牌活动中，因融入日本太鼓表演，引发舆论广泛质疑与批评。面对持续发酵的争议，该品牌已正式发布致歉声明。
Lululemon品牌活动现场
争议的焦点在于，长城作为承载中华民族历史记忆与情感的重要象征，活动现场却出现了带有强烈日本文化符号的太鼓演奏。不少网民指出，这种“文化错配”缺乏对本地文化的基本敏感度，令人感到不适与冒犯。相关话题迅速登上社交平台热搜。
面对汹涌的质疑声浪，Lululemon官方作出回应，声明中称：“对此次活动造成的误解和伤害表示诚挚歉意。”品牌同时表示将进行深刻反思，避免类似情况再度发生。但致歉内容并未就活动策划的具体流程、文化审核机制以及责任归属等问题给出详细说明。
近年来，多个国际品牌曾因在华营销中不当地使用文化元素而陷入争议。此次事件再次提醒跨国企业，在追求创意表达的同时，必须建立对本地历史文化深度的理解与尊重，否则以“对话”为名的营销极易滑向“冒犯”的误区。截至发稿，该事件的讨论仍在持续。
南方+记者 黄晓韵
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