“国内智能手机市场整体呈现第一季度政策红利驱动复苏，第二季度库存调整导致小幅收缩的‘先扬后抑’态势，但总体上来说波动幅度并不算大。”在8月28日举办的“828真我粉丝节”活动后，真我（realme）副总裁、中国区总裁徐起针对2025年的中国智能手机市场上半年情况作出了这样的评价。
在中国手机市场进入“竞争激烈的存量时代”之际以及“国补”刺激减弱之后，如何突围成为所有厂商的考题。徐起表示，短期“国补”带来的市场繁荣效应是短暂且有限的，行业与品牌的长期健康发展，本质上仍需依靠持续的产品创新和宏观经济的整体增长。
而在徐起看来，当前全球大盘仍存增长空间。
面对中低端内存涨价这些行业共性问题，realme高层坦言已制定应对策略，并确认行业内存技术从DDR4向DDR5的转换已是大势所趋。
“国补”效应短期刺激、上半年国内市场“先扬后抑”
8月份一过，2025年已经过去三分之二。而今年上半年的中国智能手机市场经历了“先扬后抑”态势。
对于如何评价中国智能手机市场上半年整体表现情况，徐起表示，今年年初“国补”政策曾带动市场短暂较快增长，比如因为“国补”通常按比例进行补贴，高端产品销量拉升作用明显。但今年年中至下半年“国补”政策出现阶段性收紧，叠加用户换机周期拉长的现状，当前中国手机市场正处于竞争激烈的存量市场阶段。
徐起强调，“国补”刺激下（销量）有阶段性爆发，但未触及本质问题。本质在于宏观经济的持续上涨，推动换机周期缩短，以及差异化、极致优质产品的出现，引发换机潮。
对于realme怎么做，徐起表示，realme会抓住“国补”机会，但重点仍是“修炼内功”，在产品、营销、渠道方面去深耕。在产品上，需要回归用户，打造差异化、对年轻人有吸引力的极致产品。用产品力实现真实用户体验焕新，并给足价值感，更用产品力兑现realme野心。在营销上，坚持提升品牌气质和好感度，做最会玩的手机品牌吸引年轻人选择realme。渠道上，realme今年重点建设线下“销服一体店”和“体验店”，增加与用户接触面。据悉，realme计划新增400家售后门店，总数将达900家，同时规划布局200家体验店，让消费者实现“线上了解、线下体验、售后无忧”。
2025年第二季度，全球智能手机市场遇冷。Canalys的最新研究数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部。
但谈及全球手机市场，徐起指出，当前全球手机市场仍存增长空间，其中，拉美市场成为成长机会最大的区域之一，今年realme在巴西市场同比增长超200%，墨西哥等市场也已实现突破性进展，成绩亮眼。
“欧洲作为成熟市场代表，同样是realme的重点发力领域。”徐起表示，realme已经连续两三年GT旗舰新品在欧洲举办全球发布会。尽管欧洲整体市场需求趋于平稳，甚至阶段性出现下滑，但realme实现逆势增长。据Canalys数据，2025年第二季度，在三星、苹果等头部品牌销量下滑的背景下，realme不仅保持增长态势，更成功跻身欧洲市场前五，可以看到欧洲高端市场的前景广阔。
对于竞争已进入白热化阶段的印度、东南亚市场，徐起表示，realme将通过产品创新与品牌深耕实现市场破局，且对这些区域的长期增长充满信心。
行业挑战：应对成本上涨与内存迭代
针对近期元器件成本上涨问题，realme GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬回应称，今年部分原材料价格确实呈上涨趋势，但整体可控，其中中低端内存与电池原材料（如钴）涨幅超出预期，对中低端手机产品价格波动产生一定影响。
近期，市场消息称，存储大厂向终端客户公布新一轮合约价，DDR4、LPDDR4X均有所涨价，而这主要是由于三星、SK海力士、美光等DRAM原厂将产能转向高阶产品，并陆续宣布DDR4、LPDDR4X进入产品生命周期末期，引发市场积极备货旧世代产品涨价。
随着LPDDR4X的供给受限，这无疑会使得终端品牌的中低端产品承受涨价压力，手机品牌也将优先针对可转换的产品加速测试LPDDR5X。
“内存技术从DDR4向DDR5迭代，是今年下半年整个存储行业技术升级的重要方向，是正常的事情，技术总得需要升级迭代。”谭睿韬指出，这一迭代过程对手机品牌存在两大挑战，包括应对LPDDR4X涨价波动和规划LPDDR5X的逐步转换。
对于如何应对LPDDR4X涨价波动，谭睿韬指出：“我们采取的方法有两个：一是引入更多厂商，包括国产内存厂商，做整个供应的后备，以应对单一厂商供应涨价的风险；二是我们会把上半年LPDDR4X的库存做得较高一些，以应对下半年的涨价。”
“目前，从realme及行业整体情况来看，LPDDR4X仍占据主流，过去LPDDR5X主要应用于中高端处理器上。”他透露，目前关注到，更多的产品从LPDDR4X向LPDDR5X逐渐转变，但这需要一个过程，不仅是内存的变化，还涉及到处理器的变化。有些处理器可能仅支持LPDDR4X，也可能不支持LPDDR5X。realme会根据每个系列内存处理器的选型进行逐步转化，完成内存技术升级。
根据TrendForce集邦咨询调查近日披露的报告，目前广大的中低阶智能手机仍主要使用LPDDR4X，随着美、韩系将于2025至2026年间减少或停止供应LPDDR4X，市场恐慌情绪蔓延，加上供应商间的竞价，使得第三季LPDDR4X合约价涨幅随之扩大，TrendForce集邦咨询据此上修第三季度价格至季增38%—43%。
至于LPDDR5X产品，整体位元供给因美、韩系原厂持续推进先进制程而增长，供需情况相对健康，除用于中高阶以上智能手机，也广泛使用在笔记本电脑和AI Server。由于LPDDR5X合约均价较其他存储器产品低，在供应商有意平衡各类产品获利表现的情况下，第三季LPDDR5X合约价将持续上扬，预估季增10%—15%。
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